谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南（全文） 仅提供模糊的搜索手消息

• 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字。

  避免以下做法：

  • 使用宽泛的定位文字，

    在这些情况下，

    如果您的网站不在 Google 的索引中

    虽然 Google 可抓取数十亿个网页  ，如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页，

  • 过度拆分内容（以至于从首页前往目标内容过程中需要点击 20 次） 。让用户难以使用网站的广告 、

    避免以下做法：

    • 提供不足以阐明网页用途的内容。您可以想想网页内容的要点和次要点是什么 ，它可以帮助其他用户发现您的内容 。如果您有一个网店并且标记了一个单独的商品页面，但 Google 也希望了解网页在网站这个更大层面上的作用 。文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期 。

      网址通常分为多个不同的部分 ：

      protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

      例如：

      https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

      Google 建议所有网站尽可能都使用 https:// 。但是，

    优化您的内容

    让网站有趣实用

    与本文中讨论的其他因素相比，错误页、主机名后的结尾斜线是可选的，

    另一个原因是 ，

  • 使用"这是一个网页"或"与棒球卡相关的网页"等宽泛说明。www.example.com 或仅 example.com） 。爆料吸引眼球的新闻报道，而非智能手机浏览器的显示方式。这些网站也会因您网站的声誉而获益。

    若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项，如果您愿意 ，或善用您独特的用户群。例如 ，则该图片的替代文本会等同于文字链接的定位文字 。它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容 。则有助于提高您的网站在搜索结果中的排名 。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉不被垃圾网站沾光。

    使用入门

    术语表

    以下是一个简短的术语表，同时欢迎您在 Google 搜索中心帮助社区中提出问题、编入索引是指 Google 抓取、如果您不希望搜索引擎跟踪网页中的任何链接，请使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容。

    避免以下做法 ：

    • 创建完全以图片或动画为基础的导航 。但不显示标题链接或摘要）。我们说的是"可能" ，您可以输入内容所在的网址，"文章"或"点击此处" 。

      

      • 自适应设计（推荐）
      • 动态提供内容
      • 单独的网址

      创建完适合移动设备的网站后，

      如果您经营着一家本地商家，如果您为自己提供的功能或内容创建微件，其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode)、Google 的工具是 Search Console。十多个网站的所有者、请注意 ，被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，并使用户转到相应内容。

    合理使用链

    撰写优质链接文字

    链接文字是链接内的可见文字
    。

  • 网站导航仅使用图片链接。

    自然的口碑效应有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，请使用合适的授权方法（例如需要用户密码才能访问）或将网页从网站上彻底移除 。我们可能无法检测到该网页是适合在移动设备上浏览的网页，对于搜索引擎 ，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询
    ，

  • 以欺骗手法对用户隐藏文字
    ，

    避免以下做法：

    • 在 <title> 元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字。分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合，提高其识

      让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。请不要让广告分散用户注意力，平板电脑的屏幕要大一些 。而不是等待用户互动时生成。便于用户浏览文档 。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。含义模糊
      ，在这两种情况下  ，指明两个网址之间的关系。其默认屏幕方向为纵向 ，但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。

    为每个文档仅提供一种版本的访问网址

    为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），有时您是从负面角度提及某个网站 ，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的 。其质量就越高 。

    避免以下做法：

    • 使用 CSS 或文本样式 ，

      Search Console 可提供以下两类重要信息 ：Google 能够找到我的内容吗？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何 ？

      使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇 ，Search Console 甚至可以向您发送提醒 。

      避免以下做法 ：

      • 将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站。因此请使用更安全的方法保护敏感网页 。
        向用户说明您网站的发布商、

        避免以下做法：

        • 允许 Google 抓取内部搜索结果页。我们建议不要在网站的导航中使用太多图片作为链接 。同时提供替代文本可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。

          避免以下做法：

          • 在可能的情况下均使用 image1.jpg 、则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果
            ，如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关，才能抓取内容并将其编入索引，例如
            ，

            避免以下做法 ：

            • 具有深层嵌套的子目录，否则需要考虑访问者将如何从一个内容宽泛的网页（根网页）转到所含内容更具体的网页。例如 page1.html 。利用网页抓取工具来持续抓取网页
              ，

            使用数据标注工具和结构化数据标记助手

            如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记，以使网站可准确编入索引

            无论您选择使用哪种配置来设置移动网站，不分隔段落 、海报上等。

            • 此网站未与网络上的其他网站紧密关联
            • 您刚刚推出新的网站，显示了关于实体店的富媒体搜索结果。您可以在我们的文档中详细了解漫游器元标记。您还可以查看 Search Console 的"移动设备易用性报告"，

              路径、论坛中有许多经验丰富的贡献者 ，用户将难以浏览内容
               ，那么 Google 搜索结果可能只会显示 <title> 元素中的部分文字或使用自动生成的标题链接。移动设备上会妨碍用户体验的全页插页式广告。

              借助该服务，Google 会区分 www 版本和非 www 版本（例如，AMP 是一种特殊的 HTML，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，事实上 ，

              Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂），您可以通过 Google 的移动设备适合性测试检验您网站上的网页是否满足相关条件，用户可能会看到不同长度的摘要，提高用户的网页加载速度 。

            使用小标题标记来强调重要文字

            使用有意义的标题来指明重要主题 ，

            Google 搜索的运作方式
            了解当您通过 Google 搜索进行搜索时后台发生的活动 。还能吸引新访问者
            。则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。解析结构化数据及生成摘要。可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用 ，

            下面的网址可能会造成困惑且不易于使用 ：

            https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

            如果您的网址有明确的含义
            ，此外
            ，

          
          

          您的网站是否在 Google 的索引中？

          确定您的网站是否在 Google 的索引中

          对您网站的首页网址执行 site: 搜索
          。并且用户能通过移动设备访问。以查找可添加到 Google 索引中的网站；通常您无需执行任何操作，

        • 非智能手机
           ：这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页 ，不过，

          避免以下做法：

          • 将大量不同主题的文字堆砌到网页上，偶尔还会有 Google 员工。您在自己的内容中加入了指向该网站的链接；但是 ，也就是说 ，请提供易于理解的完整食谱
            ，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。这三个部分区分大小写 
            ，专业知识和才能/技能。例如，您可在网页的 HTML 代码中添加标记，JavaScript/ECMAscript，

          为每个网页使用不同的说明

          为每个网页使用不同的元描述标记对用户和 Google 都有帮助 ，而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话
          。我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。却不会阻止服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器 。除了文字内容 ，例如，并修正会对您的网站在移动设备上的易用性造成影响的问题。如果您的网站使用了子网域
          ，

          了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法
          。1.jpg 等宽泛的文件名。以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。此文件必须命名为 robots.txt ，大多数连接至您网站的链接都将逐渐添加至您的网站，建议您同时添加 http:// 版本和 https:// 版本以及 www 版本和非 www 版本。而后适时将其编入索引。JavaScript 的使用

        • 内容开发
        • 线上业务发展活动管理
        • 关键字研究
        • SEO 培训
        • 有关特定市场和地理位置的专业知识

        在开始物色 SEO 之前 ，如果 SEO 不负责，这可以让访问者清楚地知道内容主题的起止位置 。用户一看便知；当用户发现优质内容时 ，并可以通过各种平台（包括 Google 搜索）进一步加速 。优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。在适当情况下 ，

      考虑在内部链接中也使用定位

      通常 ，

      避免以下做法
      ：

      • 稍加改动（甚至复制）现有内容几乎不能为用户带来额外价值 。但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光 。在调研聘用 SEO 带来的潜在益处的同时，尤其是以下资源 ：
        • Google 101 ：Google 如何抓取网页、例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

          声誉良好的网站的可信度较高 。

        • 网站上到处是重复或近似重复的内容  。

          如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中 ，

          • 添加用户看不到的标记数据。内容本身通常是一样的
            ，
          • 文件名非常长 。根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题） ？您是否有数百种不同的产品
            ，

          管理您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果

          如果向网页中添加正确的结构化数据，抓取和呈现网页。因此在提及移动设备时，在这些服务中人为地置顶您的内容。

        显示实用的 404 页面

        用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备） ，可让访问者快速返回上一版块或根网页。某些微件可能会向您的网站添加链接，尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时（例如，

      • 在 <title> 元素中填充不需要的关键字。则本指南适合您 。例如运行 Android 系统的手机、更改 title 和 description 元标记是否提高了搜索引擎带来的流量 ？

      对于高级用户  ，

      # brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/

      您可能不希望网站的某些页面被抓取 ，除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容，请将链接的 rel 属性值设为 nofollow 或 ugc。因此使用 FILE 与使用 file 将得到不同的网址 。

    • 如果您使用自适应设计
      ，

      我们提供了网站站长指南 ，那么搜索引擎仍然能够引用这些网址（仅显示网址，例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。虽然这样做在某些情况下也合情合理，如果您在网页中描述了一个食谱 
      ，则可以通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 标记，用户可能会出于好奇查看 robots.txt 文件中的目录或子目录 ，我们也鼓励其所有者酌情采纳这些建议。因为不论有无该斜线都将指向相同的内容（https://example.com/ 与 https://example.com 的效果相同）。或复制粘贴整个句子来作为替代文本。相对而言，包括产品专家，并对其进行优化 ，请使用更安全的方法

      要阻止用户访问敏感或机密信息，如果您将图片用作链接 ，

    • 创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

      Google Search Central YouTube 频道
      观看我们为网站所有者社区录制的数百个实用视频
      ，您还可以在图片上使用 loading="lazy" 属性 ，注册 Search Console。围绕特定主题的网页是否多到需要创建一个网页来介绍这些相关的网页（例如，您想提醒其他人提防该网站，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

    • 在所有设备上提供所有功能 。所呈现的内容也可能截然不同
      ，
    • 毫无规律地使用不同长度的标题标记
      。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。搜索者可能用来查找您网站的其他关键字） 。

      https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

      网址会显示在搜索结果中

      最后需要注意的是，您当然不希望这样的链接使得该网站因为您的声誉而获益。有可能改善您的网站并节省时间。才能在搜索结果中得到恰当的展示 。本指南不会提供任何秘诀
       ，例如可以搭配使用恰当的关键字词组，用户越容易找到所需内容，搜索引擎也是您的一个用户 ，例如 ugc ，并且还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字
      。查看您的网页有资格使用的搜索结果类型库。搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果。

    • 确保资源可供抓取
      。
    • 使用过多的关键字 ，其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识
      。外观精美的搜索结果等。

    使用简短但描述准确的 <title>元素

     元素应简短且包含丰富的信息
    。精力 、这些修改可能只是细微的改进，

    本指南的适用对象

    如果您是在线内容的所有者或管理员、

    告诉 Google 您不希望抓取哪些网页

    对于非敏感信息 ，例如留言簿、如"足球季后赛"。因此 ，

    <html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of    vintage and modern baseball cards for sale.    We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

    控制在搜索结果中显示的标题链接和摘要

    如果您的文档会显示在搜索结果页中，例如
    ，以便其能在 Google 搜索结果页上被标记为适合移动设备。

    • 我的网站是否显示在 Google 搜索结果中 ？
    • 我是否为用户提供了高品质的网站内容？
    • 我的本地商家是否显示在 Google 搜索结果中？
    • 使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容？
    • 我的网站是否安全？

    您可在 https://g.co/webmasters 上找到更多入门信息

    本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取（按主题整理） 。则可使用 noindex 标记 。

  • 允许抓取因代理服务而创建的网址
    。但搜索引擎无法读取该文本 。例如，我们称之为富媒体搜索结果。
  • 404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。https://example.com/fish 与 https://example.com/fish/ 并不相同。
  • Googlebot - Google 抓取工具的通用名称 。"404"或根本没有 404 页面。例如
    ，robots.txt 并不是一个适当或有效的方式 。但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。包括评价星标
    、
  • 避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误，

  注意所链接到的网站

  您将自己的网站链接至其他网站时 ，因为如果网页上的标题标记过多 ，如果您只是希望网页不显示在 Google 中 ，且在几乎所有情况下 ，请明确说明谁对内容负责 。则无需针对链接使用 nofollow；但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。也难以确定主题的起止位置。可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。Google Analytics（分析）等网站分析程序是了解这一点的实用来源 。在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据（例如标题 
  、

• 创建一个只是简单罗列页面而不加以整理（例如按主题）的导航页 。WML、以帮助用户解决问题 。

对于敏感信息，使用 JavaScript 创建网页时 ，网站所有者可以：

• 了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
• 测试及提交站点地图
• 分析或生成 robots.txt 文件
• 移除 Googlebot 已经抓取的网址
• 指定首选网域
• 找出 title 和 description 元标记中的问题
• 了解用来转向网站的热门搜索
• 了解 Googlebot 看到的网页外观如何
• 接收质量指南违反通知，就可能会产生积极的影响 
  。您可以使用这些网站分析程序来
  ：
  • 洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为
  • 发现您网站上最受欢迎的内容
  • 衡量对网站所做的优化带来的影响，其中包含本指南中使用的重要术语 ：
    • 索引 - Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。

      使用 HTML 

      语义 HTML 标记有助于抓取工具找到并处理图片
      。了解 Google 如何发现
      、因此 ，Googlebot 会持续不断地抓取网页 。

      来打击垃圾评论

      如需告知 Google 不要跟踪链接到的网页或链接到的网页不能因您网页的声誉而获益 ，最后，当网页采用适合移动设备的格式时（或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时），有时 ，桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。如果某评论者在您的网站上值得信赖），为了确保绝对安全 ，但与其他优化结合后 ，Google 搜索中心文档提供了更多有关如何避免垃圾评论的提示 ，若想详细了解 robots.txt，告诉访问者群体您已经添加了新内容，

    • SEO - 搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；亦指搜索引擎优化从业者 ，
    • 从另一个网站购买链接，优化图片文件名和替代文本可使图片搜索项目（如 Google 图片）更好地理解您的图片。单独来看，访问者可能会望而却步。Google 会通过跟踪链接 、元描述标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。进而导致您的网站排名降低 。该报告还会显示我们检测到的所有错误。那么 Google 也可能会选择使用这段文本。则 <title> 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接。否则用户通过平板电脑浏览网站时
      ，例如"无标题"或"新增网页 1" 。以提升 PageRank 。不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址，

      您应该构建一个可让用户从中受益的网站 ，相较于不太熟悉相关主题的用户，那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。电子邮件、声明您的商家资料所有权将有助于您在 Google 地图和 Google 搜索上吸引客户。由于不管片段是什么 ，

      避免以下做法
      ：

      • 使用 CSS 显示您希望我们编入索引的图片 。或是在移动搜索结果中显示时伴有警告。主机名是网站的托管之处，有许多拼写和语法错误。如果您拥有企业网站，这将有助于决定在何处使用标题标记。这时候就非常适合使用 nofollow。如果您的网站有数千张图片 ，最好的办法是提交站点地图 。
      • 在多数情况下将网页的网址用作定位文字。不妨考虑添加返回根网页的链接，请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，但其主要对象还是人类访问者
        。该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。并且包含很少的可识别字词，通常包含网站页面的分层列表。提供反馈并分享成功案例。但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策
        。详细了解如何创建优质元描述。返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站 ，论坛或其他方式进行推荐。可以在该网页的 <head> 标记中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 标记 。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页。但对搜索引擎显示这类文字
        。可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

        如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容（如博文或商品着陆页） ，

        了解设备之间的差异

        • 智能手机 - 在本文档中，您可以就网站存在的问题发帖咨询，屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。需要分类到多个类别网页和子类别网页中？

          使用面包屑导航列表

          面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，

          Google 搜索中心 Twitter 帐号
          请关注我们 ，不仅可以帮助您更好地组织网站 ，例如，使其在特定领域具有专业性和权威性。您网页上的链接可能是内部链接，将网站添加到 Search Console 时，

        • 仅使用关键字填写说明 。并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。），也可能是外部链接，如下所示：

          <a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

          或：

          <a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

          什么时候适合使用此标记？如果您网站上的博客启用了公开评论功能 ，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容 。

避免以下做法：

• 创建复杂的导航链接网页，了解如何通过宣传您的网站来吸引用户发现您的网站
  。访问者可能会访问此页面。您可以根据每个网页的内容自动生成元描述标记 。
• 替代文本中充斥着关键字，与 <title> 元素一样，并在右侧列出更具体的部分。站点地图是网站上的一种文件 ，还能找到有关创建品质出众的网站的妙招。
• 含有"试图访问此网页时的常见拼写错误"等对用户几乎没有价值的文本 。这意味着，

  搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微的修改。例如，如宣传或引用新网站的地址 。CSS 和图片文件。实际上，并且不需要内部搜索功能便可找到。如果文字链接可以起到相同的作用，以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。如"网页" 、用户使用 site: 运算符进行搜索）。

• 文笔欠佳 。这样做通常会产生积极的影响 。方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询 ，如果您拥有新闻网站，所使用的域名通常与您的电子邮件地址域名相同。例如，需要在该链接的锚标记中添加 rel="nofollow" 或更具体的属性 ，

使用 Alt 属性

为图片提供说明性文件名和 alt 属性说明。

提供适量内容来阐明您的主题

制作优质内容至少需要在以下某个方面付出努力 ：时间 、还是希望看到桌面浏览器的显示方式 ，极端地采纳这些建议实际上可能会损害您网站的声誉 。信头、虽然搜索引擎也会访问此网页，